"Примат" на подиуме: новой коллекцией одежды просигналила о переменах биробиджанская ЧТФ

Данный материал создан по заказу центра оказания услуг "Мой бизнес" ЕАО, г. Биробиджан, проспект 60-летия СССР, 12 А, офис 1, тел 88005508579, mybusiness79.ru.

Центр "Мой бизнес". Фото: Инвестагентство ЕАО

Ну, чем эдаким биробиджанская чулочно-трикотажная фабрика сможет меня удивить? До боли знакомыми носками, тельняшками, майками да нижним бельем? Именно так, с изрядной долей скепсиса и иронии, я отреагировал на известие о том, что мне нужно отснять фоторепортаж о презентации новой коллекции одежды от БЧТФ. 

Спойлер: я заблуждался на 100… нет, на 1000%. Сказать, что организаторы действа впечатлили — ничего не сказать. Но обо всем по порядку.

Гостей мероприятия буквально с порога погрузили в фешн-атмосферу. Должный настрой задавала живая музыка, а подиум, огромный экран и осветительное оборудование посреди просторного цеха еще советских времен постройки прямо-таки кричали — вас явно ждет нечто новое и необычное. 

Интригу, впрочем, держали почти до самого показа. Не стала ее разрушать и председатель совета директоров АО "Виктория" Елена Самойленко . На церемонии открытия она взяла слово первой. Елена Николаевна напомнила об истории одного из старейших предприятий области и недвусмысленно намекнула: у фабрики — большое будущее.  

"Я очень рассчитываю, что такие встречи и показы станут регулярными. Это ко многому будет нас обязывать. И этот первый показ даст старт реализации новой концепции развития нашего предприятия. Так совпало, что фабрике в этом году исполняется 55 лет. Она существует, живет и сейчас строит большие грандиозные планы. Я очень рада, что среди моих коллег появились ребята, которые поверили, что общими усилиями мы можем сделать гораздо больше", — выразила надежду Елена Самойленко.

Завесу тайны приоткрыл управляющий предприятия Максим Сатункин . Чтобы публика прониклась мыслью о внушительном потенциале биробиджанской фабрики, он рассказал притчу об африканском фермере. В поисках лучшей жизни тот отправился за тридевять земель, но так и не преуспел и умер вдали от дома. Хотя, как выяснится спустя много лет, богатство — россыпи алмазов — были буквально под ногами. На дне источника, куда фермер водил скот на водопой... 

"Цель сегодняшнего показа — каждому из вас показать другую фабрику, другие возможности. Мы хотим, чтобы вы увидели город, в котором мы живем и работаем, в другом свете. О Биробиджане сегодня мы говорим не только как о столице ЕАО, но и как о столице легкой промышленности. Ведь в советские годы именно наш город являлся столицей легкой промышленности на ДВ. Только у нас на предприятии работало более 2 тысяч человек. Поэтому мы с уверенностью говорим: фабрика — это Биробиджан, его достояние. Многое было сделано, чтобы ее сохранить. И сегодня мы переходим от стратегии выживания к стратегии развития", — обратился к гостям Максим Сатункин. 

Максим Сатункин. Фото: предоставлено АО "Виктория"

Новые идеи, новая концепция. Одна из главных целей — при формировании бренда отразить ценности, которые дороги предприятию и горожанам. У фабрики — хорошие конструкторы, талантливые швеи и в целом отличный коллектив. Но как сделать ее продукцию по-настоящему звездной? При решении непростой задачи пришлось здорово попотеть, признается эксперт по маркетингу хабаровской студии Madcreativecrew Дмитрий Поллак .  

"Пользоваться неймингом "Виктория", при всем его многообещающем победном значении, не очень удобно. Есть кондитерские, мебельные фабрики с таким названием, и попытка состязаться с ними при продвижении в интернете вылилась бы в бесконечные затраты. Поэтому мы решили, что "Виктория" останется управляющей компанией. А для того, чтобы коммуницировать с потребителем, будет использоваться новый бренд", — объясняет Дмитрий.

По его словам, вариантов для нового названия фабрики перебрали великое множество. Причем, даже на иврите и "родных" для этой местности тунгусских наречиях. Но всё это быстро отмели — рядовому потребителю было бы сложно их даже выговорить, не то что запомнить.

Изящное решение нашлось, когда задались правильным вопросом: а что, если бы "трансформации" 90-х не случилось, и сегодня фабрика настолько развилась, что одевала бы не только Дальний Восток, но и всю страну? Такие перспективы — настоящий сигнал к положительным переменам. Так почему бы предприятию не дать название, которое и заявит во всеуслышание об этих самых переменах?! 

В результате творческих мук родился бренд "Сигнальная". Яркий и говорящий сам за себя, он действительно сигнализирует о трансформациях на фабрике, в экономике города и области.

Показ новой коллекции одежды прошел на БЧТФ. Фото: предоставлено АО "Виктория"

По задумке креативной команды фабрики, "Сигнальная" должна вырасти в творческий производственный кластер. Он станет площадкой для взаимодействия смежных сфер бизнеса и не только. Под перспективным "коллаборационным крылом" окажутся покупатели, арендаторы, дизайнеры, конструкторы одежды, творческая молодежь. Все они получат возможность реализовывать свои проекты в модной индустрии.

"Чтобы продавать одежду, необходимо обеспечить контакт с потребителем. Сам бренд имеет четкие правила — как выполнить торговое место в определенном стиле, как будет выглядеть современное рабочее место сотрудника, и это является одним из элементов HR-брендинга. Нам необходимы, в том числе, специалисты по рекламе, продажам. Нарастание объемов производства потребует расширение штата закупщиков.

Так как мы являемся частью города, а современное производство стало более компактным, у нас есть свободные площади, которые мы хотим использовать рационально. Те бизнесмены, которые разделяют с нами идею о том, что мы показываем пример перемен, могут вполне у нас размещаться и вступать с нами в разные коллаборации, давая возможность горожанам здесь отдыхать, смотреть модные показы. Всё это вместе мы определяем как творческий производственный кластер", — обрисовал заманчивые перспективы Дмитрий Поллак.

Первым детищем "Сигнальной" стала новая коллекция верхних трикотажных изделий. Ее, собственно, и представили гостям мероприятия — блогерам, журналистам, фотографам, чиновникам и всем, кто причастен к неординарному событию. 

Не будет преувеличением сказать, что увиденное заметно отличалось от всего того, чем раньше "Виктория" баловала своих покупателей. На показе модели щеголяли по подиуму в модной, яркой и современной городской одежде. Над ней трудились конструкторы и дизайнеры БЧТФ во главе с замдиректора по производству Ольгой Редковской и начальником производственного отдела Ириной Юшиной . Без "перестройки мышления" не обошлось. Как-никак, работники старой закалки. Но опытные сотрудники, пусть и не без усилий, смогли уловить концепцию и шагнуть далеко за рамки привычного. 

Назвали коллекцию "Примат" . Почему именно так? Всё предельно логично. Русской культурой можно и нужно гордиться, считают авторы. А потому при создании коллекции отталкивались от супрематизма — основанного Казимиром Малевичем направления в живописи, где художник передает ощущения и идеи исключительно формами.

Всего в коллекции, рассчитанной на мужчин и женщин, — с десяток позиций: две футболки, свитшот, юбка, туника, брюки, пальто, шапка и митенки. Вещи сделаны из высококачественных практичных материалов. На предприятии уверяют, что они не деформируются, а благодаря специальной обработке еще и не подвержены образованию катышек.

Что ж, довольно смело для первого раза. Но ведь получилось, и даже весьма удачно, уверена представитель биробиджанского модельного агентства M.Models Екатерина Казанцева :

"Коллекция замечательная, необычная и интересная. Здорово, что есть отсылка к искусству. Удачно подобраны цвета, получились лаконичные образы, выглядит цельно. При этом для Биробиджана очень смело, но одежда комфортная, трикотаж всегда приятен телу и может стать частью повседневного гардероба. Что касается сегодняшнего мероприятия, то оно получилось отличным. Городу очень не хватает таких событий, чтобы чувствовать себя частью индустрии моды. Я благодарна организаторам и очень рада, что в показе смогли поучаствовать наши модели. Для них это колоссальный опыт нахождения на подиуме, демонстрации одежды и взаимодействия с аудиторией".

Не менее важно, что созидательные начинания руководства и креативной команды предприятия поддерживают власти. Под впечатлением от показа и обозначенных перспектив остались и представители правительства региона, и мэр областной столицы.

"Мы сегодня присутствуем на очень важном событии. Я пообщался с большей частью команды, которая воплощает проект. Это действительно люди с горящими глазами. Есть уверенность в том, что всё получится. Большое вам спасибо и успехов во всем задуманном", — пожелал заместитель начальника департамента экономики правительства ЕАО Алексей Безуглый .

"Вы огромные молодцы — в сложный период сохраняете коллектив, не останавливаетесь на достигнутом и ищете новые решения. За это вам огромное спасибо, вы заслуживаете уважения. Я надеюсь, что вы будете продолжать этот путь и найдете то, что позволит вывести предприятие на новый уровень. Уверен, что вы всего добьетесь", — сказал мэр Биробиджана Максим Семёнов .

Кстати, комплект одежды из коллекции "Примат" уже успел пройти успешный тест-драйв в Турции, Москве и Санкт-Петербурге. Отзывы от "носителей" оказались исключительно положительным: красиво, удобно, практично. А еще это отличный пиар нашего славного города, который можно не только увидеть на фото или картине, но и всем своим видом гордо презентовать окружающим.

Станет ли популярной эта одежда у жителей Еврейской автономии или других российских регионов? Не знаю, и даже "ванговать" по этому поводу не собираюсь. Как принято говорить в таких случаях — время покажет. Одно очевидно точно: руководство фабрики настроено решительно. Мощный сигнал к переменам отправлен. Надеюсь, он будет принят максимальным количеством тех, кто может внести свою лепту в развитие уникального биробиджанского предприятия.